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外媒:争夺中国万亿元支付市场 腾讯将打败阿里

(原标题:isababa在中国万亿美元的支付战争中输给腾讯?)

据国外媒体报道,尽管腾讯在移动支付服务的市场份额上仍落后于支付宝,但分析师表示,随着电子钱包继续取代银行卡成为智能手机用户最喜爱的支付方式,腾讯在移动支付服务方面具有更大的快速增长潜力。

目前阿里巴巴和腾讯已经展开了争夺中国数万亿美元移动支付市场支配地位的激烈竞争。这场战斗已经到了关键时刻,有迹象表明腾讯已经开始领先。

虽然腾讯在进入移动支付市场方面落后于阿里巴巴,但几年来,它一直在稳步削弱竞争对手的领先地位。尽管腾讯在移动支付服务的市场份额上仍落后于支付宝,但分析师表示,随着电子钱包继续取代银行卡成为智能手机用户最受欢迎的支付方式,腾讯在移动支付服务领域的快速增长潜力更大。

捆绑微信

腾讯在移动支付方面的成功归功于其广受欢迎的即时通讯应用微信,目前拥有10亿用户。通过将网上购物和移动支付功能整合到应用中,普通用户平均每天在微信平台上花一个小时发送消息或阅读新闻,没有理由放弃微信平台和相关服务。总部位于北京的市场咨询公司艾瑞咨询的分析师张羽估计,80%的微信用户已经尝试过其移动支付服务之一财付通。腾讯在上周发布的第四季度财务报告中表示,财付通现在拥有比支付宝4.5亿更活跃的用户。

总部位于上海的金融技术咨询公司KapronAsia的创始人Zennon Kapron说:“支付宝面临的挑战总是与消费者联系。一般来说,作为中国消费者,你会经常使用微信,应用程序中的支付功能对人们来说更加方便和正常。”

这导致腾讯在移动支付市场的市场份额快速增长。2017年第三季度,中国移动支付市场同比增长28%,至4.7万亿美元,其中阿里巴巴占53%。根据北京市场咨询公司易观国际的数据,财付通紧随其后,占据了40%的市场份额。易观国际的数据显示,这是支付宝的一个挫折,支付宝早在2014年就拥有70%的市场份额。

阿里巴巴当然不是没有自己的优势。在其金融服务公司蚂蚁金融(Ant Financial)的帮助下,公司与银泰、苏宁等餐厅和零售连锁店建立了合作关系,支付宝理所应当成为用户的主要支付选择。消费者在购买衣服、订购食物或购买电子产品时将支付更多的手机费用,这有助于阿里巴巴通过增加交易量来弥补用户短缺。艾瑞咨询分析师张羽表示,财付通也广泛应用于便利店等小型商店,因为商户注册过程通常更快。此外,两家公司正在竞争与主要零售商建立合作关系。沃尔玛最近在中国市场放弃支付宝,转而采用微信。

插图:支付宝发起了一场大规模的营销活动

阿里巴巴和蚂蚁金服正在大举投资以收复失地。自去年12月以来,支付宝已经为营销预留了10亿元。只要消费者使用支付宝的移动支付服务,他们甚至可以获得十元以上的现金奖励,这也将促使消费者更频繁地使用阿里巴巴的移动支付服务。

有更大的潜力

但是支付宝只能做这么多。数字支付平台长期以来在北京和上海等大城市广受欢迎,它们未来的业务增长将来自更偏远的地区。但分析师表示,腾讯正试图吸引更多新用户。

这主要是因为中国主要城市以外的用户更不愿意离开微信下载支付宝。尽管阿里巴巴控制着80%的电子商务市场,但与较发达地区的居民不同,大城市以外的居民不经常使用阿里巴巴的在线购物中心,也不会使用支付宝作为默认支付方式。市场咨询公司太平洋时代高级分析师朱棣文(Steven Zhu)表示,当网上购物不太常见时,当地居民会将微信作为聊天和日常购物的一站式平台。

朱说:“与支付宝相比,他们(腾讯)将有更强的增长潜力,而支付宝实际上正随着电子商务而扩张。”。“谈到中国市场的未来方向,其优势将向微信倾斜。”

例如,居住在山东聊城的30岁女性陈爱云说,她认为没有必要使用支付宝。陈利用小额信贷在便利店社交和购买日用品。当她在网上购物时,她将主要在腾讯支持的廉价购物平台上购物。

“我只是不想下载其他支付应用程序,”陈说。“这很麻烦。它会占用我手机的空间。”

利润压力

对腾讯来说并非都是好消息。为了吸引用户的注意力,该公司别无选择,只能跟上支付宝的营销投资。在上周的盈利电话会议上,该公司高管表示,如果在内容和技术方面进行其他投资,这将对腾讯的利润率造成压力。这条消息导致腾讯股价下跌4.8%。

自然投资也有回报。通过吸引用户使用自己的移动支付服务,阿里巴巴和腾讯都获得了更多的财务数据,并相应地评估了公司的声誉。这些措施为引入更多服务铺平了道路,如在线贷款和保险。这些公司的算法通过挖掘数据和信用记录为用户提供定制的金融产品。

相关业务发展迅速。腾讯表示,去年该公司新兴贷款服务小额信贷的未偿总额已超过1000亿元。然而,蚂蚁金服的货币市场基金余额宝(用户可以通过支付宝直接投资,基于每年3000美元的固定投资,年回报率约为4%)目前管理着1600亿美元,成为全球最大的货币基金。市场咨询公司KapronAsia 的

Kapron表示:“从该平台获得的数据有很多机会和价值。人们将在未来几年关注这一点。”(韩冰)

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